Descrizione dell'appalto
Ideazione, progettazione e realizzazione di una campagna di comunicazione organica, articolata e fortemente integrata, che evidenzi il ruolo dell’Istat come produttore di informazioni e analisi puntuali, utili alla collettività e alla struttura produttiva del paese, e come ente di ricerca moderno, agile e innovatore, provvedendo, come più dettagliatamente descritto di seguito nel presente capitolato, a:
— ideare, progettare e realizzare il marchio logo, i claim e il pay off dedicati al Censimento generale dell’agricoltura 2020;
— ideare e realizzare l’immagine coordinata e i prodotti di comunicazione,
— ideare e realizzare un programma di attività di pubbliche relazioni, partnership ed eventi con tutti i soggetti coinvolti a vario titolo nelle rilevazioni,
— presentare un piano eventi mirato a promuovere e sostenere il censimento in tutte le sue fasi,
— progettare e realizzare un sito web di comunicazione, e diverse applicazioni web, dedicati alla rilevazione,
— progettare e realizzare una strategia social che preveda anche la gestione dei canali già esistenti e l’eventuale attivazione e gestione di profili dedicati, sui principali canali social,
— presentare una strategia di media relations e ufficio stampa dedicato, tradizionale e 3.0, la cui gestione sarà concordata di concerto all’ufficio stampa dell’Istat,
— ideare e realizzare una campagna ADV comprensiva di: piano mezzi, acquisto di spazi pubblicitari,
— ideare, produrre e fornire (all’Istat e agli altri attori coinvolti nella rilevazione) tutti i materiali e strumenti di comunicazione indicati nel presente capitolato al punto 3.1 e quelli proposti nel progetto presentato dalla società che deve, più dettagliatamente: specificare le quantità, le caratteristiche tecniche e i formati di ogni prodotto proposto; provvedere allo stoccaggio, alla consegna e alla distribuzione di quanto realizzato secondo le modalità individuate, presso l’Istat e gli altri attori coinvolti nella rilevazione,
— progettare e produrre un piano di crisis management,
— progettare e produrre strumenti di monitoraggio e reportistica,
— organizzare, amministrare, assistere e fare quant’altro necessario e funzionale a realizzare l’intera campagna, anche se non esplicitato.