Gestione e attuazione di una campagna di web marketing, advertising e promozione dell’accesso a contenuti multimediali finalizzata a contribuire al successo e agli obiettivi della campagna promozionale "Marca Toscana. Voglio Vivere Così", cofinanziata dal FESR nell’ambito del POR CREO Regione Toscana 2007-2013, Attività 5.5
La Fondazione Sistema Toscana, in quanto soggetto attuatore di parte della campagna promozionale "Marca Toscana. Voglio vivere così", per conto di Toscana Promozione, nell’ambito dell’attuazione dell’intervento 5.5 del POR CREO FESR Regione Toscana 2007-2013, intende acquisire un servizio di promozione finalizzato a raggiungere i seguenti obiettivi:
— Incrementare le presenze turistiche in Toscana,
— Aumentare la visibilità e la qualificazione dell’immagine del sistema regionale,
— Incrementare la visibilità e alto posizionamento del sistema regionale nel mondo web,
— Aumentare l’immagine del sistema regionale nel target internazionale di riferimento della campagna, ovvero giovani adulti, con buona cultura, tendenzialmente dotati di leadership locale o familiare, partecipanti creativamente alle dinamiche sociali del loro ambiente di riferimento, geograficamente facenti riferimento a Europa, Nord America e, accessoriamente, Giappone, Cina, India, Brasile, Russia.
Al fine di raggiungere questi obiettivi, la FST ha avviato più interventi e attività congiunte che intendono:
— realizzare nuove forme di animazione e promozione dell'immagine della Toscana tramite social network, gruppi di discussione e nuove forme di comunicazione (organizzazione di un social media team di animazione),
— distribuire con continuità informazioni su ciò che accade in Toscana attraverso una forma innovativa di distribuzione delle notizie relative agli eventi, grandi e piccoli, che animano il sistema sociale e turistico toscano (organizzazione di un sistema innovativo di distribuzione delle notizie),
— aumentare i servizi disponibili al turista che organizza i propri viaggi e cerca informazioni sulle proprie mete via web, rafforzando le potenzialità e i servizi del portale “intoscana.it” ed in particolare la sua parte "turismo.intoscana.it" (anche attraverso servizi mobile collegati per i terminali mobili, per iphone eccetera).
L'insieme di queste attività, per motivi di animazione efficace e di maggiore attrattività degli eventi, dovrà essere completato tramite un servizio di promozione pubblicitaria online volto a:
— Incrementare le visite sul sito
www.turismo.intoscana.it,
— Incrementare la visibilità e alto posizionamento del sito nel mondo web all’interno dei sistemi di ricerca web più utilizzati,
— Aumentare il presidio delle keyword rappresentative ai fini della promozione territoriale, culturale e turistica nel contesto generale della Campagna "Marca Toscana. Voglio vivere così",
— Presidiare con posizioni display, banner o similari, siti e portali a valenza turistica coerenti con le finalità della Campagna,
— Indirizzare utenti e incrementare il numero di accessi dei canali social presidiati dal team della Campagna (Facebook, Twitter, Youtube, etc..),
— Realizzare servizi di tracking e monitoraggio per controllare l’effetto della campagna in base alle azioni degli utenti,
— Utilizzare non meno dell’80 % del budget sui motori di ricerca,
— Utilizzare non meno dell’80 % del budget sui mercati esteri.
Il target della campagna sono Utenti del web a livello mondiale che usano il network mondiale (internet) tramite le sue principali porte di accesso (portali, motori di ricerca) segmentati secondo i paesi oggetto della campagna. considerando soprattutto la lingua inglese e italiano. L’attività ha come fine l’incremento del traffico sul sito web
www.turismo.intoscana.it e sui canali social presidiati dal tema della campagna, tramite la realizzazione di un progetto marketing legato alle modalità di navigazione e di ricerca degli utenti di internet.
Il progetto prevede l’impiego di annunci a pagamento con le modalità di keywords advertising, banner o altre assimilabili. Verranno attivate una serie di keywords e chiavi di ricerca (concordate fra fornitore e committente) mirate e coerenti (quelle più frequentemente utilizzate dagli utenti) che favoriranno una elevata indicizzazione del sito
www.turismo.intoscana.it sui motori di ricerca principalmente utilizzati. Il traffico web, a seconda delle ricerche effettuate, potrà poi essere indirizzato su differenti aree del sito e/o sui canali presidiati sulla base di esigenze specifiche. L’individuazione delle keywords e dei circuiti sui quali effettuare attività di advertising è quindi frutto di un’attenta e ponderata analisi del comportamento degli utenti e del costo delle keywords stesse.
Ai sensi dell’art. 11 del D.Lgs. 163/2006, la stazione appaltante si riserva di non assegnare l’appalto se nessuna delle soluzioni proposte risultasse soddisfacente.
Scadenza
Il termine per la ricezione delle offerte era 2012-04-12.
L'appalto è stato pubblicato su 2012-03-21.
Fornitori
I seguenti fornitori sono menzionati nelle decisioni di aggiudicazione o in altri documenti di appalto:
Chi?
Cosa?
Storia dell'approvvigionamento
| Data |
Documento |
| 2012-03-21
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Avviso di gara
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| 2012-03-27
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Informazioni complementari
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| 2012-08-08
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Avviso di aggiudicazione
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